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每日播报!百亚股份(003006):投资者关系活动记录表


(相关资料图)

证券代码:003006 证券简称:百亚股份 重庆百亚卫生用品股份有限公司

投资者关系活动记录表

编号:2023-001

投资者关系活动类别□特定对象调研 □分析师会议 □媒体采访 □业绩说明会 □新闻发布会 □路演活动 □现场参观 ?其他(投资者电话会议)
参与单位名称 及人员姓名(排名不分先后,具体名单详见附件)
时间2023年 1月 17日
地点电话会议
上市公司接待人员姓名公司董事会秘书、财务总监张黎先生,营销总监曹业林先生,证券事务代表陈凤女士
投资者关系活动 主要内容介绍1、介绍公司 2022年度业绩快报基本情况 2022年公司实现营业收入 16亿元,同比增长 10%,其中第 4季度公司实现营业收入 4.8亿元,同比增长 27%,电商渠道业务增速快于线下渠道。 从产品端来看,公司营收增长以自由点为核心,2022年自由点全年营收同比增长约 15%,4季度同比增速更快。公司在 7月份新推出了自由点敏感肌系列产品,也对纸尿裤产品进行了迭代升级。11月公司签约虞书欣作为自由点品牌代言人,并开展了一系列的市场推广和品牌宣传活动,市场反馈效果较好。 从渠道端来看,电商渠道收入保持快速增长,2022年度同比增速达 75%左右,4季度同比增速更快。电商渠道是公司重要的拓展渠道后续公司还将保持对电商渠道的持续投入。线下渠道来看,不同区域表现有所差异,外围省份营收在 2022年继续保持增长。4季度,线下渠道营收同比实现了高个位数增长,销售增量以川渝及周边地区为主
外围省份受疫情影响更大些。 2022年公司综合毛利率约为 45%,与去年同期相比基本稳定。4季度,品项结构变化带动了公司综合毛利率同比提升。2022年电商渠道毛利率接近公司整体水平。 2022年公司净利润 1.88亿元,同比减少 17.5%,经对各项生产经营活动进行优化调整,公司下半年盈利能力明显改善。4季度,公司净利润 6,200万左右,同比增长 13.5%,扣非后净利同比增长 19.6%左右。 后续公司将继续精耕线下优势区域,保持对电商渠道和线下外围省份的拓展投入力度,进一步扩大市场份额、提升市场占有率。 2、问答环节 Q1:公司如何看待当前的卫生巾行业竞争格局? A1:从行业数据来看,国内卫生巾行业渗透率较高,片单价在持续提升。行业头部品牌的市场占有率较高,但各品牌的市场占有率每年在不断变化。对公司而言,不同区域的市占率有所不同,公司在川渝市场市占率排名第一,各大品牌间相互竞争;在云贵陕市占排名第二,排名第一的是七度空间。公司在外围省份的市占率尚不高,要去覆盖更多的销售渠道、获取更多的消费者,逐步提升品牌影响力和市场份额。 Q2:公司对中高端卫生巾产品的规划和定位怎么样? A2:公司在陆续对卫生巾产品结构进行调整,通过对消费者数据分析,公司产品主要在两个方面进行升级,一方面围绕现有产品有机纯棉和敏感肌系列来扩充大健康产品线,逐步提升大健康系列产品收入占比;另一方面开发设计高颜值个性化产品,更好地满足年轻消费者喜好。 Q3:公司 4季度在不同区域的业绩表现情况如何? A3:4季度公司线下优势区域的营业收入同比增长约 10%,外围省份受疫情影响更大些,营业收入有所下滑。川渝及周边区域离公司近,运输距离短,且经销商分布较广,在疫情影响条件下比外围省份具有更好的协同性。 Q4:大健康产品系列的毛利率与其他产品相比高多少?针对电商
部分有什么产品策略? A4:近来公司推出的中高端卫生巾新品毛利率,比自由点整体高出约 10个百分点。短期来看,产品毛利率会受到促销活动或其他营销支出的影响,随着中高端产品占比提高,公司综合毛利率水平有望提升。 公司电商渠道专供品的价格弹性更强,整体促销力度更大。各渠道均在售的公司核心产品,通常线上线下执行统一定价,大促时电商渠道价格会略低于线下。 Q5:请问公司当前的电商渠道盈利水平怎么样?电商渠道偏稳态的利润率预期在什么水平? A5:公司电商渠道除了要增加营收规模外,也承担着提高消费者数量、覆盖更多外围省份市场的功能,公司品牌广宣类资源投入较多。2022年公司电商渠道略有亏损,但渠道毛利率在稳步增长。随着电商渠道营收规模提升,2023年预期将实现盈亏平衡或者略有盈利。 Q6:除了返利和费用补贴外,公司如何经营好经销商团队? A6:公司线下团队在经销商和渠道的服务能力方面还是比较优秀,在川渝云贵陕区域发展过程中,公司形成了较为有效的市场拓展策略。同时,公司给予经销渠道分配的利润空间也不低,对经销商有一定的吸引力。另外,随着公司电商渠道业务的快速增长,逐步实现线上线下的融合,也会更好地推动新拓展区域经销业务的发展。 Q7:公司外围市场拓展有哪些成功经验?或者是可以进一步提升改进的地方? A7:公司会总结和复盘以往新市场拓展过程中的经验和教训,在外围市场拓展过程中更加注重节奏和时机。基于前期新市场开发经验KA渠道和电商消费者数据分析,公司选择特定的拓展区域,聚焦重点省份的重点市场打造样板,实现以点带面。在人员方面,公司通过核心区域向外围省份输送人才,做好渠道建设,帮助外围省份加快拓展速度。在品牌建设方面,公司加大了品牌投入,通过签约新的自由点品牌代言人、开展各种品推活动,吸引更多的年轻消费群体。 Q8:公司 2023年电商渠道的营销打法和产品策略有什么计划? A8:电商渠道是公司重要的发展渠道,2023年公司将会加快线上
内容制作和投放团队的组织建设,加大抖音等线上平台的拉新和品牌资源投入,实现更好的精准投放,增加产品曝光,流量溢出效应也会让其他平台获益。此外,公司也将推出更满足年轻消费者喜好的产品,吸引更多的消费者群体。 Q9:公司新市场拓展或新客户开发节奏的计划大概是什么样的? A9:公司 2022年新增 100多位经销商客户,2023年也有相应的经销商拓展计划。在向全国拓展过程中,公司对于新市场区域和经销商的选择都比较慎重,通常会选择在重点区域的重点省份市场开发经销商客户。公司重视新经销商开发进度,未来也可能会加快市场开发节奏。 Q10:公司在进入新市场的时候,有哪些来至自竞争对手的阻力? A10:公司进入新市场时的市场占有率通常不高,重点是先做好自己,还不存在来自竞争对手的直接阻力。随着在新市场市占率的逐步提升,公司与消费者重合度较高的品牌或者市占率相近的品牌之间的竞争性更强些。在以往市场拓展过程中,公司总结了一系列具有特色的渠道建设、产品推广促销和团队管理的方法。 Q11:外围省份 KA渠道拓展是通过经销商还是自营团队开展? A11:目前,全国性 KA系统拓展更多地依靠公司团队去开展,公司与永辉、沃尔玛等优秀 KA客户有较密切的合作。同时,公司也会寻找有资源和运营能力的经销商与大型 KA系统、地方连锁系统合作。 Q12:电商渠道平台 2023年增长预期如何?电商渠道的增长驱动力? A12:2023年公司电商渠道将按照公司发展策略和既定规划目标推进,增长预期可以参考公司线上业务的股权激励业绩考核指标。公司会从渠道资源投放、组织力提升、品项结构调整等多个方面,推动电商渠道业务的快速增长。同时,公司也会考虑通过增加经期护理周边产品与消费者形成良性互动,吸引更多消费者,增加消费黏性。另外,公司还将借助直播渠道来推动婴儿纸尿裤和成人失禁用品品类拓展。 Q13:消费者选购产品时主要考虑因素?我们公司的产品的优势大概是什么?
A13:不同年龄段消费者的需求有所差异,在满足产品基本功能之上,消费者通常更注重产品的舒适、安全和健康。公司通过各种方式的消费者市场调研,充分了解消费者需求,对现有产品进行迭代升级和开发新品来满足消费者需求,如 2022年新推出的敏感肌系列产品等。
附件清单(如有)
日期2023年 1月 17日
附件:参会名单

序号机构名称姓名
1浙商证券史凡可
2浙商证券褚远熙
3混沌投资黎晓楠
4海南泰昇基金梁正君
5天弘基金陈瑶
6源乘投资唐亚丹
7瑞华控股李强
8国新自营张舒媛
9泓澄资本丁力佳
10中融基金张智浩
11国华兴益资管韩冬伟
12拾贝投资欧阳婧
13华富基金朱程辉
14国寿安保李捷
15巴沃投资张春
16复胜资产周菁
17浙商证券研究所杨舒妍
18大成基金段一帆
19贤盛投资郑力豪
20万家基金李公民
21相生资产苏文晶
22拾贝投资杨立
23海富通赵晨凯
24国投瑞银上海汪越
25聚鸣投资王宇俊
26浙商证券资管殷铭
27财通基金马松
28磐厚动量朱维桢
29敦和资管丁宁
30海宸资产王鹏程
31光大保德信林晓凤
32浙商证券自营陈姗姗
33天风资管邱天
34国泰基金智健
35浙商证券自营翁晋翀
36华夏基金艾邦妮
37融通基金姚一鸣
38万家基金王晨曦
39平安基金张晓泉
40大成基金齐炜中
41博道基金王晓莹
42光大资管何伟
43西部证券自营陈曦
44华富基金聂嘉雯
45歌汝私募郝朋哲
46东方基金郭晓慧
47嘉实基金北京杨骏骋
48国华人寿赵翔
49横琴人寿郭雅绮
50彤源投资陆凤鸣
51德邦基金熊泰来
52长江轻工应奇航
53禾永投资马哲峰
54和聚投资马蘅
55海通自营刘蓬勃
56中信证券自营汪达
57农银汇理张燕
58广发基金广深陈哲
59恒越基金曾万平
60华泰证券资管逯海燕
61天弘基金李珍妮
62长盛基金吴达
63国泰基金陈美璇
64溪牛投资王真忆
65中信建投叶乐
66银河基金施文琪
67进门财经刘常青
68复胜资产戴卡娜
69泰康资产郑蕾
70浙商证券自营黄章风
71建信养老刘洋
72西部资管肖英钊
73国金基金吴佩苇
74生命人寿何佳天
75拓璞基金俞海海
76蒋可若同泰基金
77诺安基金广深王晴
78融通基金关山
79源乘投资曾尚
80聚劲投资张怀安
81富国基金余驰
82大成基金黄涛
83天风商社孙海洋
84汇安基金王苏煦
85中信建投秦臻
86华宝基金邢瀚文
87中信保诚管嘉琪
88广发证券曹倩雯
89招商资管蔡靖
90中银资管刘航
91华创轻工刘佳昆
92磐厚动量张云
93兴业基金张诗悦
94彤源投资左艾眉
95中信建投魏中泰
96太平基金徐琳
97中金公司惠普
98汇添富李泽昱
99华夏久盈肖桂东
100南方基金广深车育文
101华泰保兴付梦阳
102财通资管何智超

关键词: 浙商证券 同比增长 投资者关系


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